Caso de estudio. Estrategia de fijación de precios

Estrategia de fijación de precio

Dammilu utilizará como estrategia de fijación de precios, a la estrategia basada en costos, para lo cual se diseñó un producto que satisface los requerimientos energéticos del mercado meta seleccionado.

Determinación de costos del producto

Materia Prima	Precio
Cereales: Arroz Avena Maíz Trigo	$ 0.50 / libra $ 0.38 / libra $ 0.22 / libra $ 0.50 / libra
Frutas deshidratadas : Banano Frutilla Manzana Uvas pasas	$ 3.00 / libra $ 0.70 / libra $ 0.70 / libra $ 0.70 / libra
Extras: Quinoa Chocolate	$ 1.18 / libra $ 3.50 /  tableta

 

La formulación de las barras energéticas será:

Cereales 70%

Frutas deshidratadas 20%

Extras 10%

Fijación del Precio

En base a estos porcentajes el costo unitario de cada barra energética es de 0.50 centavos de dólar, precio en el que se incluye los costos de producción y la tasa de utilidad.

Convencer a los consumidores

Liste los costos fijos y costos variables

Costos Fijos	Costos Variables
Agua Luz Gas Mano de Obra	Materia Prima

 

Consulta legislación vigente en el Ecuador sobre fijación de precios

Figura. 1 Mezcla de mercadotecnia

TÍTULO VI DE LOS PRECIOS CAPÍTULO I DETERMINACIÓN DE LOS PRECIOS

Artículo 61.PRECIOS OFICIALES. El establecimiento de precios oficiales es el mecanismo regulador de los precios de un producto para uso alimentario; definido por el ente regulador de la política sectorial; para productos en que sus mercados tengan una característica monopólica, oligopólica (Ormaza, 2013).

Los precios oficiales pueden ser usados para garantizar un precio a los productores de mercados, que cubra los costos de producción y una rentabilidad moderada que le garantice un ingreso que satisfaga la adquisición de la canasta del buen vivir, para la definición del precio oficial se utilizará las variables descritas (Ormaza, 2013).

Los precios oficiales pueden ser usados para garantizar un precio a los consumidores de mercados monopólicos u oligopólicos, para no afectar la adquisición de la canasta del buen vivir, en el caso de que el precio oficial se encuentre por debajo de los costos de producción y una rentabilidad moderada para el productor, El Estado deberá implementar un subsidio que cubra dichas variables descritas (Ormaza, 2013).

Artículo 62.PRECIOS DE SUSTENTACIÓN. El establecimiento de los precios de sustentación o precios mínimos de garantía son el mecanismo regulador de los precios de un producto de origen agrícola, pecuario, acuícola, pesquero, hidrobiológico o agroindustrial, para uso alimentario; definido por el ente regulador de la política sectorial; para productos en que sus mercados tengan una característica de oligopsonios (Ormaza, 2013).

Los precios de sustentación o precios mínimos de garantía pueden ser usados para garantizar un precio a los productores de mercados oligopsonios, que cubra los costos de producción y una rentabilidad moderada que le garantice un ingreso que satisfaga la adquisición de la canasta del buen vivir, para la definición del precio de sustentación o precios mínimos de garantía se utilizará las variables descritas (Ormaza, 2013).

Artículo 63.PRECIOS REFERENCIALES. Para definir los precios referenciales el órgano rector de la política sectorial utilizará como variable los precios históricos de cada respectivo producto, a través de herramientas metodológicas definidas por el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos, o quien haga sus veces, considerando el carácter estacional de la producción (Ormaza, 2013).

Los precios referenciales de cada producto deberán ser ampliamente socializados a todos los ciudadanos del Ecuador a través de las diferentes herramientas comunicacionales existentes públicas y privadas, para que su acceso sea garantizado en cualquier circunscripción territorial del Ecuador (Ormaza, 2013).

Figura. 2 Fijación de precios

 CAPÍTULO II REGULACIÓN DE LOS PRECIOS

Artículo 64. DEFINICIÓN DE BANDA DE PRECIOS. El establecimiento del Sistema de Bandas de Precios es un mecanismo de regulación de precios, que no obedece al hecho de incrementar el nivel medio de los precios internos, su objetivo principal es aislar el mercado nacional de las fluctuaciones erráticas del mercado internacional, a través de este sistema, se obtiene el beneficio de estabilizar los precios de los productos (Ormaza, 2013).

Figura. 3 Bandas de precios

Bibliografía:

Ormaza, M. (2013). IMPACTO DE LA FIJACION DE PRECIOS. Recuperado el 21 de Junio de 2016, dehttp://www.scpm.gob.ec/wp-content/uploads/2013/06/IMPACTO-DE-LA-FIJACION-DE-PRECIOS-MIRABELLA-LUCAS-ORMAZA.pdf